当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 香米鱼沙发品牌创意 作者：肖力之 时间：2008-7-4 字体：[大] [中] [小]

    品牌名:香米鱼
    广告语:如鱼得水
    涵义:此广告集中体现沙发体验。用户躺卧沙发时，就如鱼到了水中一样舒适自由。
    香字主要在于产品特点和营销。在沙发的抱枕里，掺入淡淡米香型固体清香剂，形成产品独特亮点。（其他沙发也可以加香气，但米香可以被‘香米鱼’注册独占）
    请求指教，但杜绝此类指导:
    一、看到
香米鱼二字，以为是吃的，不适做沙发品牌。请你另外从一个角度指教。按这个说法，反过来，白沙\黄山\万宝路，哪个名字是能入口的呢? 我想说，名牌并不是它的字面意思，而是它后面的意象。比如黄山虽不能吃，但它的天高云淡，形象了抽黄山烟时的享受。再如绿蛙，以为也是吃的吗？难道一定要用作餐饮类？别人用做油漆名字，不也一样名扬天下。
    二、香米鱼二字太素，不大气金贵。请你再另外从一个角度指教吧。按照这说法，宝马太俗，应该改为至尊马，丰田太俗，应该改为，封田。我想说的是，真正的品牌名字就应该俗而不腻，易于记忆，有生活气息。
    千万别说我不虚心，不诚心求教，中国就有那么多傻帽，愣喜欢乱指点，而且语气似寻仇一般，所以上面亮点先声明在此。
    解说:
    写解说，并不是这则广告，不解说别人就无法了解。只是文本阅读，一眼而过，内行也无法一下理解创作者的内涵，更遑论外行了。
    作为广告，它会多次出现在大众眼前，大众有很多时间一层一层的的去慢慢了解，接受潜意识受影响。广告传递给人的信息，不仅仅是它的字面意思，还有它的谐音，它的近似字体，与它常连在一起的词体组成的意思。还有文化意象，还有产品联想等等。
    所以我的解说词只是让大众用一次的时间了解需要几十几百次才能理解的意思和内涵。
    香米鱼：
    1、鱼米之乡是中国江南地区的代表性名词，在中国字典里则是物产丰富，山水优美的代号。香米鱼取字鱼米之乡。（鱼米之乡先演化为鱼米香，香为形容词，作为品牌，放在最后不好，调整到词首。又因有香米，无香鱼，又把米与鱼的位置互换，便形成了现在的‘香米鱼’这样一个品牌。产生了一个新的美妙鱼种名字，诞生了一个新的沙发品牌）。香米鱼撷取鱼米之乡四字几千年来的文化底蕴和心理影响，依靠它的知名度为新品牌‘香米鱼’沙发打开市场。
    2、香米是一个意象美好的物体，鱼也一样。二者本身的意象都能为‘香米鱼’沙发品牌带来友善的品牌美誉积累。
    3、香米由名词转变为形容词，修饰鱼。香米鱼这是创造词，从品牌学来说，叫陌生化效果。以鱼做中心名词，是鱼在水中的游弋，在人类心理中就是舒适和自在的代表。人类对沙发的要求和渴望与此类似，所以用鱼做品牌中心词，有十分有效的心理占位和暗示。
    4、米，淡黄，浅白。与产品素洁、单纯、淡雅风格契合，利于品牌传播。
    5、香米，米香。在沙发的抱枕中加入淡淡米香型固体清香剂，成为‘香米鱼’与其他任何品牌不同的特点。
    6、‘如鱼得水’做广告词，呼应品牌，更集中体现了沙发的舒适和自在这一点，直接促销产品。
    7、如鱼得水——香米鱼沙发。


肖力之，心理策划创始人，提出得心理者得天下.先后为湖南电视台，白沙液，海尔，联想，中国联通，阿迪达斯等提供服务。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 电话：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn